كيف تقوم الدوري الإسباني ببناء الجسور مع المملكة العربية السعودية وشركائها الإقليميين

دبي: داخل وخارج الملعب، تتزايد روابط الدوري الإسباني مع كرة القدم السعودية. وفي بداية شهر مارس، أقيمت بطولة الدوري الإسباني لكرة القدم تحت 14 سنة في أكاديمية المهد الرياضية بالرياض، وفاز بها نادي فياريال الإسباني. وتم تنظيم المسابقة بالتعاون مع وزارة الرياضة في المملكة وشهدت مشاركة 12 فريقا، من بينهم ثمانية فرق من EA Sports La Liga (برشلونة، قادس، أتلتيكو مدريد، إشبيلية، فياريال، ريال بيتيس وأوساسونا). وكذلك نادي روما الإيطالي. ، بنفيكا من البرتغال، أولمبيك مرسيليا من فرنسا وأكاديمية المهد نفسها من المملكة العربية السعودية. وفي الأسبوع الماضي، أصبح إسبانيول، ومقره برشلونة، أحدث نادي إسباني يستضيف وفداً من برنامج صقور المستقبل السعودي، حيث تغلب فريق المملكة على الفريق الرديف في الدوري الإسباني بنتيجة 3-2 في ملعب سيتي داني جاركي الرياضي. كان هناك العديد من عمليات التعاون الأخرى، ويقول مايتي فينتورا، المدير الإداري لـ La Liga في الشرق الأوسط وشمال إفريقيا، إن المزيد من المشاريع ستؤتي ثمارها في الأشهر والسنوات المقبلة، كل ذلك كجزء من مهمة La Liga لتنمية علامتها التجارية. وقال فنتورا لصحيفة عرب نيوز في مقر الدوري الإسباني في دبي: “هدفنا في حالة المملكة العربية السعودية هو أن نفهم أن شعبية الدوري الإسباني وكرة القدم في المملكة العربية السعودية هائلة”. “أعتقد أن أكثر من 80% من السكان يتابعون كرة القدم، لذلك أردنا أن نكون هناك. إنها واحدة من الدول الرئيسية في المنطقة، لذلك كان من المهم جدًا بالنسبة لنا أن نكون هناك. وأضاف: “لا نريد أن نكون هناك فقط بمشروع صغير”. “لدينا العديد من المشاريع المختلفة هناك، مع الهيئة العامة للترفيه، ومع وزارة الرياضة، و(مؤخرًا) كنا نحتفل بـ FC Futures في الرياض، والذي فاز به فياريال. “نريد أن نعرف في أي الدول لدينا مشجعون للدوري الإسباني.” وخارج الملعب، تشمل المبادرات الأخرى افتتاح بار ومطعم LaLiga TwentyNine وأكبر متحف لكرة القدم في العالم، Legends، وكلاهما في الرياض بالتعاون مع شركة الفعاليات السعودية SELA وGEA. وقال فنتورا: “لذا فإن هذه هي مهمتنا هناك، فهي تتعلق بالتواصل مع جميع المشجعين، والتفاعل مع المؤسسات الكبرى هناك”. “نريد أن نكون حاضرين هناك، ولا نريد أن نكون هناك فقط للقيام بـ FC Futures، نريد أن نكون هناك لفترة طويلة ونريد أن نكون هناك من أجل جماهيرنا.” عندما افتتح مكتب الدوري الإسباني في دبي عام 2014، أصبح المكتب الأول خارج مدريد، مع تفويض عاجل لنشر العلامة التجارية للدوري الإسباني. وأضاف: “لقد أدرك رئيسنا خافيير تيباس أن الحد الأقصى هو عدد السكان في إسبانيا، وبالتالي فإن الطريقة الوحيدة لمواصلة النمو هي تجاوز حدودنا”. واعتبرت دبي الموقع الاستراتيجي المثالي الذي سيتم من خلاله تنفيذ العملية في بقية المنطقة. وقال فينتورا: “هذه ليست الذكرى السنوية العاشرة لمكتب دبي فحسب، بل (لاستراتيجية) التوسع الدولي”. “لقد كانت رحلة طويلة، ولكن العمل في منطقة الشرق الأوسط وشمال أفريقيا، حيث كرة القدم هي الرياضة رقم واحد وحيث الدوري الأسباني هو المنافسة الأكثر استهلاكًا، هو متعة.” على المستوى الإقليمي، يتمتع ريال مدريد وبرشلونة بدعم قوي لعقود من الزمن في الشرق الأوسط، في حين أن آخرين مثل أتلتيكو مدريد وأتلتيك بلباو وفالنسيا جمعوا أيضًا عددًا كبيرًا من المتابعين. لا تقتصر مهمة الدوري الأسباني على الترويج لعلامته التجارية الجماعية فحسب، بل أيضًا للأندية الفردية بين الجمهور الناطق باللغة العربية. وقال فنتورا: “نحن نفعل ذلك في مجالات مختلفة”. “من منظور البيانات، نحن نعمل مع حوالي 12 ناديًا من الدوري الأسباني، وندير حساباتهم على وسائل التواصل الاجتماعي باللغة العربية ونضع خطة محتوى أسبوعية لهم للتواصل مع معجبيهم. وقال: “لقد أدركت الأندية أيضًا أن جماهيرها ليست فقط في إسبانيا أو في فالنسيا أو إشبيلية أو فيجو، ولكن أيضًا في القاهرة أو دبي أو جدة”. وأضاف: “لقد خطر هذا الأمر في أذهانهم، وفي السنوات الأربع أو الخمس الماضية، غيرت الأندية إستراتيجيتها للسفر إلى الخارج والتواصل مع جماهيرها. بالنسبة لنا، بدأنا بثلاثة أشخاص فقط في عام 2013. والآن، لدينا ما يقرب من 20 شخصًا يعملون فقط في منطقة الشرق الأوسط وشمال أفريقيا في ثمانية بلدان مختلفة. وبالإضافة إلى مشاريعها الاستراتيجية في المملكة العربية السعودية، لدى الجامعة أيضًا ممثلين يعملون في قطر والمغرب ومصر والعراق. وقال فينتورا: “لدينا الآن ثلاثة أشخاص متمركزين بالكامل في بغداد، لأن لدينا مشروعًا مثيرًا للاهتمام للغاية مع اتحاد كرة القدم هناك”. “في النهاية، طريقتنا في القيام بذلك هي أن نكون دائمًا على الأرض، هنا فعليًا، لنفهم من هم معجبينا، وكيف يستهلكون منتجنا، وكيف يحبونه، وهذا يسمح لنا بفهم هذا السوق والحصول عليه. الذكاء والذهاب إلى الأندية لجعلهم يفهمون كيفية عمل ذلك. “الأمر ليس مثل العيش في المغرب كما هو الحال في دبي أو بغداد، على سبيل المثال. مهمتنا هي في الأساس زيادة قيمة العلامة التجارية وقيمة حقوق البث التلفزيوني للوصول إلى جماهير أخرى وملفات تعريفية أخرى وبالطبع خلق فرص عمل لـ LaLiga والأندية. في عام 2022، وقعت رابطة الدوري الإسباني وشركة Galaxy Racer الإعلامية ومقرها دبي مشروعًا مشتركًا مدته 15 عامًا للترويج للعلامة التجارية للدوري في منطقة الشرق الأوسط وشمال أفريقيا وشبه القارة الهندية. وأضاف: “نحن مقتنعون تمامًا أنه (لكي يتمكن الدوري الإسباني من اختراق أي سوق، علينا أن نسير جنبًا إلى جنب مع شريك”. لا يهم ما إذا كانت سلطة محلية أو اتحاد كرة قدم أو دوري محلي أو نادٍ. نحن هنا للتواصل مع المشجعين، للتواصل مع الأشخاص الذين يحبون كرة القدم في كل بلد. لذا، ليس الأمر وكأننا في دبي وندير كل شيء من هنا. وفي حالة العراق، لدينا اتفاق استراتيجي مع اتحاد كرة القدم في ذلك البلد. وأضاف: “نحن نعمل معهم لتحويل الدوري المحلي، دوري نجوم العراق”. وكشف فنتورا أن أكبر عدد من المستخدمين في المنطقة المسجلين في تطبيق الدوري الإسباني يأتون من العراق، وأن التكنولوجيا والذكاء الاصطناعي هي الطرق التي ستصل من خلالها الأندية الإسبانية إلى المشجعين، وكذلك في حالتي إشبيلية وديبورتيفو ألافيس. على سبيل المثال لا الحصر، للحصول على ميزة في مجالات الكشافة وتجنيد اللاعبين. وقال فنتورا: “نحن (رابطة الدوري الإسباني) نعمل بجد لتعزيز العلامة التجارية لكل نادي”. “لأن الأندية لا تعتمد فقط على لاعبيها: إذا غادر اللاعب، يجب أن يظل النادي قويًا. لذا، بالطبع، هذه دروس مهمة جدًا عملنا عليها طوال السنوات العشر الماضية. في البداية كانت الإستراتيجية الدولية، لقد فهموها والآن، على سبيل المثال، يعملون كثيرًا على التكنولوجيا، ومن المؤكد أن الذكاء الاصطناعي سيلعب دورًا رئيسيًا في الدوري الأسباني، ليس فقط في هذه المنطقة، ولكن في جميع أنحاء العالم. السنين القادمة. . وقال فنتورا: “كل نادي لديه نهجه الخاص”. “بعضهم لديه أنظمة شعبية قوية للغاية. بعضهم منخرطون بشكل كبير في التكنولوجيا. ويتخصص كل منهم في (طرق) الدخول إلى السوق. الأمر ليس نفسه من نادٍ إلى آخر، وقد فهموا الأمر بالطريقة الصحيحة”. تتوقع Ventura أن يتم توقيع المزيد من الشراكات في عام 2024 وما بعده. قال: “كان العام الماضي مهمًا جدًا لأننا عقدنا شراكة مع Galaxy Racer”. “في منطقة الشرق الأوسط وشمال أفريقيا، 50% من السكان تقل أعمارهم عن 30 عامًا. نحن نركز بشكل كبير على التواصل مع الأجيال الشابة، وخاصة جيل الألفية والجيل Z. ولهذا السبب، بدأنا، بدءًا من هذا الموسم، في إنتاج الكثير من المحتوى المحلي. وهذا يعني أننا هنا نقوم بإنشاء محتوى باللغة العربية لجماهيرنا العربية. لدينا استراتيجية قوية جدًا في الوقت الحالي. لقد أطلقنا للتو أول بودكاست عربي للدوري الإسباني، بعنوان “Vamos La Liga”. وتابع: “كنا نتوقع أرقاما كبيرة، لكن الرد كان مفاجئا. الحلقة الثانية كانت مع (الصحفي الشهير) أشرف بن عياد، أكثر من خمسة ملايين مشاهدة”. يقول فينتورا إن الحلقة كانت من أكثر المحتويات استهلاكًا على الإطلاق من خلال حسابات La Liga العالمية. “لقد كانت التجربة مذهلة وسنواصل زيادة (كمية) المحتوى المحلي ونعمل مع العديد من منشئي المحتوى. وأضاف: “قريبًا جدًا سيكون لدينا أسماء مهمة جدًا في هذا البودكاست”. “نحن نركز بشكل كبير على إنتاج المحتوى المحلي، وبهذا أعني أن كل شيء سيكون باللغة العربية ومع أشخاص من المنطقة. لذلك كانت التجربة رائعة. “نحن ننتج أيضًا أفلامًا وثائقية، وننتج أنواعًا أخرى من العروض، وسنصدر كل شيء في الأشهر القليلة المقبلة، لذا فهو مثير للغاية.”

Source link